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      1. 从被看见到被认可,抖音电商“中国好书画”探索艺术家成长新路径

        当线下展无法如期进行,如何让大众欣赏并收藏到最新的艺术作品?当美院毕业的学子数节节攀升,如何让潜力青年艺术家更快找到创作信心、获得市场的积极反馈?

        这是当下艺术界面临的尖锐问题。要让市场活起来、让艺术家被看见,不能仅依靠个体画廊、机构或个人的力量:行业呼唤一个充满活力的新舞台,为现有艺术生态探索新模式,为潜力艺术家找到新动力

        现在,新舞台来了。这个夏天,抖音电商珠宝潮奢行业开展了“中国好书画”专项活动,重点扶持书画类目。活动与抖音艺术垂类长线运营的“抖音青年艺术家计划”并行,将从内容侧与电商侧,共同为潜力青年艺术家的发展助力。

        “江山代有才人出,各领风骚数百年”,在抖音电商,这些青年艺术家找到了破框而出的机会。

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        活动海报及线上展节选

         

        青年艺术家,正破框而出

        “既有学院派风格的写实表达,又带着对社会的深切思考。”这是BBQ艺术咖(Art Ark 主理人)和三目阿特(知名潮流线上画廊)与艺术家初次接触时的感受。

        7月,“抖音青年艺术家计划·学院季”收到了超200位青年艺术家的投稿,其中《假面系列之信息时代》,《假面系列之粉色时代》脱颖而出。在“中国好书画”活动的牵线下,这些优秀作品得以在直播间深度展陈。

        而《假面》系列背后的名字,是出生于1994年的山西青年画家,刘昊天。专攻写实主义油画的他,毕业于利沃夫国立艺术大学,现美术学博士在读,已然是青年画家中“学院派”小有名气的代表。

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        刘昊天作品节选

        6月末,平台找到了这位在平台默默分享自己艺术探索经历的画家,双方“一拍即合”——“中国好书画”活动期间,他不仅和BBQ艺术咖连线,在直播间分享了自己的创作思考;他的画作也成功在平台上展示销售,为当天的百万销售额做出了重要贡献。

        “我能很明确地感受到,我在写实油画艺术领域受到的关注一下子增高了”,刘昊天说,“通过这次活动,我也看到了其他青年艺术家的努力。他们都有着扎实的绘画功底。”同龄艺术家都在自己的领域用心耕耘,让刘昊天觉得“并不孤独”。

        有同样感受的,是2022年刚从山东工艺美术学院毕业的的李文龙。

        大学期间,李文龙的主攻方向是中国传统漆器艺术——这一在中国传承了近8000年的技艺,如今却鲜为人知,成为十分小众的艺术。

        2022年5月,李文龙将自己的历时半年打造的毕业作品——《孔雀屏深扇影开》的制作流程,以200多组镜头展示,上传到了他的抖音个人账号@身边的故事。这组视频出人意料地在抖音爆火,一周的时间,李文龙的视频便收获了超过6000万的播放量、200万次的点赞,热度持续攀升。

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        爆火的视频及原作品

        6月底,怀着坚持分享中国传统艺术文化的想法,李文龙围绕传统漆器艺术打造了一系列关于工艺、关于作品创想的短视频。在平台的帮助下,他和他的作品,成为了“中国好书画”活动中的高热话题。

        这个7月毕业季,李文龙收获了一个特别的“毕业礼物”——作品背后的“漆器故事”被各大官媒报道;活动中被推荐和知名艺术KOL连线,分享自己每一步“脱胎”,每一点镶嵌中的心路历程。成百上千次鼓励和评价更为李文龙带来了更多的创作灵感,更充足的创作信心。

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        多位艺术圈人士联合推荐两位青年艺术家作品

         

        蓄势待发的“第二画廊”

        事实上,刘昊天、李文龙的故事,只是7月活动与艺术家合作的一段缩影。

        本次“中国好书画”与“抖音青年艺术家计划·学院季”活动共同联动,与艺术专业的在校生和应届生深度合作,提供一系列传播与行业资源。截至目前,活动反馈热烈,受到了较大关注:展览累计观看人次破百万,主话题#抖音青年家计划#曝光超3.7亿次。

        为什么要与青年艺术家群体联动?这或许源自于对行业、对当下青年创作者群体生态的洞察。

        一方面,线下展出因不可抗力停滞。某画廊的主理人反馈,这一现象不仅仅是特殊时期所导致。“目前,被市场关注的大部分是传统字画,留给新兴的艺术类型、小众艺术的空间有限”,创作者,特别是“求新求异”的青年创作者,缺乏被看到、被认识、被喜爱的路径。

        另一方面,这样的情形可能正在导致未来核心艺术创作人群的流失。每一年,超六十万考生报考美院,过万艺术生从各大院校毕业。“对于创作者,特别是刚刚踏出校门的作者而言,哪怕对艺术有兴趣,‘三年即转行’、不再创作的情况也广泛存在”。

        如果“年轻艺术家群体的作品不能被行业发掘、无法进入市场,被藏家购买”,那么,未来本应扛艺术大旗的一批人,将迟迟无法走进行业的正轨上。

        如此背景下,抖音电商为这一传统艺术生态带来了新机遇:

        在艺术家侧,平台提供了一方记录创作、改变创作的土壤。不少艺术家,已经习惯利用短视频、直播等多元化的方式,记录自己的艺术思考、最新的作品和创作的日常;在平台侧,官方也在不断思考,如何打造让青年艺术家被看见的“第二画廊”,激发他们的创作潜力。

        本期抖音青年艺术家计划提供了流量扶持和画廊撮合等权益,帮助潜力艺术家实现流量和销量的双赢;与此同时,作为“全域兴趣电商”的抖音电商,也为富有文化附加值的类目提供了良好的生长空间。

        以书法绘画等艺术品为例,近一年来,抖音电商类目关联商品总数同比增长412%,月销售总额同比增长330%。新的兴趣电商模式,也正在为艺术行业注入新活力。

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        抖音电商书画类目数据节选

         

        新的艺术生态,新的想象空间

        伴随着特色活动与艺术家的密切合作,一种生生不息、积极繁茂的艺术生态也在平台逐步成型。

        对艺术家而言,抖音不仅是为了展示作品而存在。刘昊天认为,与网友的互动,不仅给了他们创作信心,还带来了有价值的创作建议。

        谈及参与这次“抖音青年艺术家计划”的感受,李文龙说:“我要做的,不仅是宣传传统艺术之美。更希望大家对漆器有所认知。这是沉淀了我们这些青年作者思考的作品、代表了我们(这代人)水平的作品。”

        对整个艺术市场而言,抖音电商打通了艺术家和商家的桥梁,两者的积极互动,将有助于诞生叫好叫座,雅俗共赏的作品,进而提高整个市场从创作——测试——销售的反馈效率。

        三目阿特的主理人更是指出了拥抱青年艺术家对整个艺术品行业的意义:“从价格体系来讲,青年艺术家的原作更接近大众的消费力。从介入的时间上看,如果推荐消费者直接去买一些已经很成熟、或者声量较大的艺术家原作,是很难的;但青年艺术家的作品能给大众一个很好的早期购买机会。只要消费者愿意伴随青年艺术家成长,从投资的角度来看,对未来五年、十年收益都是利好。”

        换个角度思考,平台与青年艺术家的联动,不仅是一次对行业责任的践行,更带来了新的想象空间。

        “没有艺术的时代,只有时代的艺术”,“抖音大量的年轻用户、多元丰富的展现技术、高互动性的创作者——观众关系,非常适合书画、收藏等艺术品和艺术家生长。”一位参与活动的机构负责人分享道。

        会不会有那么一种可能?——此时此刻,未来的“大师”,或许正在短视频舞台汲取灵感,在直播间内与观众碰撞思考。无论如何,我们总有一点可以确认,那就是:一种面向未来、充满朝气和想象力的行业生长状态,正在抖音电商中渐露萌芽,茁壮成长。

         

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